当下，新女性力量逐渐渗透各行各业，女性也成为消费市场的主力军，按照传统的思维进行营销已经很难再打动女性消费者的内心，如何快速而精准的触及女性消费者心智也成为塑身美体品牌研究的课题。

　　有数据显示，2021年，全球塑身衣市场规模达到了38.37亿美元，且呈现不断攀升的趋势，预计2027年将达到59.37亿美元，年复合增长率（CAGR）为6.43%。这显而易见的数据无疑给了塑身美体品牌一份极具参考性的战略谋划。塑身美体发展前景极为乐观，尤其是在后疫情时代，伴随着全民健康的社会氛围，健康养护意识愈发的深入人心，与健康挂钩的产业一跃成为当下最抢手的“香饽饽”。加上“她经济”成为主流趋势，女性对自我样貌、身材的追求催发塑身美体品牌的蓬勃发展。在红利的诱导下，塑身品牌不断涌入红海，乘东风扶摇直上，获得短期流量与质量的双重达标。

　　在市场红利期中，塑身衣赛道依旧是一个独特的增量，且有势如破竹的态势。于1996年成立，汇洁集团创办的曼妮芬是国内拥有响当当知名度的内衣品牌，在2005-2012年度曾连续8年获评同类产品市场综合占有率top1。尽管，在内衣行业新一轮的洗牌期中掉队，发展式微，受市场波动极大。3月初受BCI事件影响盈利回升，目前整体呈现平稳走势，但有一品类产品有持续跑赢的走向，其塑身衣品牌广受欢迎，在塑身美体市场上也占据一亩三分地，由此观之，在健康浪潮大行其道的当下，功能型塑身衣是依旧是未来内衣行业发展的当红炸子鸡。

　　时代风向每一年都在变化，塑身美体品牌如何持续占领风口新高地，与时代同频共舞？对任何品牌而言，产品始终是第一准则。塑身衣的功能属性决定了技术的要求，不论是高级面料的应用，亦或是符合人体剪裁的数据支撑，都极大要求品牌必须拥有核心技术，以此保证塑身衣的出品，从而满足女性消费者各方面的穿着需求；其次是社会思潮的更迭也引领着女性审美的变化，产品外观设计的新颖化、时尚化也是撬动女性消费者的一把利器。近几年，“颜值效应”达到历史的空前高度，新经济形式不断催生新赛道发展，这也就决定了塑身衣的出品必须掌控“内外兼修”的特质。颜值和品质的完美融合，才能吸引大批忠实消费者的自发分享，从而获得广泛的关注。

　　产品是消费者感知品牌的媒介，做好产品就是做好品牌，不论何时，品质为王的时代永远不会过去，产品始终是品牌的发声器，这同样也是香籁矢志不渝的品牌信仰，相比于其他塑身衣品牌，其始终坚持匠心制造，从女性穿着需求、市场痛点及流行趋势作为切入口，通过链接女性消费者，实实在在帮助女性用户解决问题，做大众真正喜爱的产品，也不断保持与时俱进的更新，不断结合消费者需求改良产品，进而深度架构与品牌长久沟通的桥梁。

　　塑身美体市场是一块尚未雕琢完毕的美玉，潜力巨大，未来在竞争激烈的市场环境中，只有时刻以市场为导向，以消费者为中心，方能突围枷锁，实现品牌的良性健康发展。

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