说到市面上最火的内衣品牌不得不提到UBras，成立五年就成为天猫同品类第一，获得广大女性的追捧，一时间风头无量。今天就来说一下它为什么突然爆火？

　　以前提到内衣，大家都会先想到那种比较紧致可以凸显出女性性感的内衣品牌。比方说维密，甚至每年都举办维密天使大秀吸引关注。可性感的背后隐藏着被内衣束缚的不适，长时间的佩戴被勒得发痛。这个痛点背后却蕴含着一片广阔的市场，UBras正是从这一点精准切入，一击直接戳到了消费者的心里。

　　它率先提倡了无尺码概念，主打舒适感，引起了内衣界的一场革命。UBras在内衣上是采用弹性面料，实现了覆盖不同罩杯、不同体重的需求。并在无钢圈的内衣上开创了可365度自由延展的背心式内衣，解决传统女性在穿着内衣上不舒适的感觉。

　　这些突破让UBras在线上赛道有了先天的优势。过往消费者购买内衣需要去线下亲身体验，选择合适的尺码，所以在线上的普及其实一直都没有那么好。而UBras这种无尺码设计适合大多数女性，消费者在网络上就可以直接购买。方便快捷和舒适为先的理念使它得到了广大女性消费者的青睐和追捧。

　　为了得到更大的关注，UBras官宣了品牌代言人欧阳娜娜。一方面她在年轻人高度种草的小红书拥有很多的粉丝。借助欧阳娜娜的推广能够在这里得到大量的关注，有利于品牌在年轻群体用户的传播。另一方面，欧阳娜娜作为新时代年轻偶像能够为这个品牌奠定一个年轻化的品牌调性。

　　果不其然，在官宣没多久就迅速获得了20到25岁大量年轻用户。她们往往刚步入大学，自己才刚刚选择内衣。首先考虑的不是品牌的历史，而是它的品牌附加值。UBras年轻时尚化的形象带给她们一种好感，加上明星同款效应很快就选择了UBras。加上年轻用户普遍网购，是未来线上增长的重要动力。

　　UBras虽然开创了内衣界的革命，但显然它并不满足于只在内衣这一个单品上的突破。面对蕉内、曼妮芬等内衣品牌的穷追不舍，UBras显然需要作出新的突破。

　　为了实现它强大的野心，UBras针对胸型、款式、面料都划分出更细小的区域，还在家居服、袜子、休闲裤等品类扩展。为此不惜选择新的代言人刘雯来诠释新品类的内涵，试图扩大该品牌的影响力和规模。

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