金·卡戴珊的塑形内衣品牌Skims将于9月27日推出新的文胸系列，包括薄款无钢圈文胸和钢圈胸罩。

　　Skims 花了三年时间开发这种新的钢圈文胸，目标是将其标志性文胸的舒适性、多功能性与钢圈文胸的功能相结合。该品牌还专门用了一年的时间进行合身试验和磨损测试，以确保每个人都能找到适合的设计和款式

　　尽管有人认为钢圈文胸会导致疼痛、瘀伤，但金·卡戴珊介绍， “我们的带钢圈文胸非常舒适，与典型的文胸相比，塑形和聚拢以及最终自信的目的完全不同。”

　　波姬·小丝、朱丽叶·刘易斯和因迪亚·摩尔都参与了Skims新系列的广告宣传活动，表现该产品为不同女性提供的舒适和自信状态。

　　《华尔街日报》认为，Skims这些新产品的发布与钢圈、聚拢文胸在漫长沉寂后的“复兴”态势有关。

　　疫情前，轻薄质地（无钢圈、无内衬）的文胸往往象征着舒适和“悦纳真实的自我”，站在钢圈、聚拢文胸的反面。也正是因此，维多利亚的秘密开始重塑品牌印象。

　　疫情刚发生时，在家工作的女性更是收起钢圈内衣，要么什么都不穿，要么就穿背心式、运动式文胸。

　　但今年的市场显示，具有支撑和聚拢效果的钢圈内衣正在重回消费者的视野。据营销和规划高级总监 Sheyna Horowitz，在数字内衣零售商Thirdlove的钢圈款式贡献了其今年第一季度胸罩销售额的 80%。Journelle（一家高档文胸精品店）的首席执行官Sapna Palep 表示自己最近聘请了一名“钢圈专家”来应对行业的新变化。

　　过去以售卖蕾丝无钢圈文胸而闻名的品牌Cosabella，在本季推出了三种新的钢圈款文胸，其联合首席执行官Guido Campello解释：“今年我们钢圈文胸的销量呈爆炸式增长。”

　　至于要推出什么样的钢圈文胸，Guido Campello提到，与疫情前流行的全覆盖T恤式文胸相比，现在时兴的钢圈文胸通常款式有趣、质地轻薄且带蕾丝花边，为顾客提供她们想要的仪式感、支撑和性感。

　　市场分析公司 NPD Group 的时尚分析师 Kristen Classi-Zummo提到，整个行业聚拢文胸的销售额与去年相比增长了 9%。她也认为这种需求是顾客“回归性感”的一个标志。

　　为了在“舒适”主流下，兼顾顾客现在想要的。维多利亚的秘密设计执行副总裁Janie Schaffer表示，该公司正在将钢圈文胸的一些功能加入文胸设计中。例如，8月，该公司发布了 So Obsessed 聚拢胸罩的无钢圈版本。

　　除了对疫情时的穿着方式感到厌倦，还有什么样因素让顾客开始选择性感，选择钢圈文胸？《女装日报》提到这存在代际观念的不同，年轻的消费者把内衣也当成自我表达的一部分。

　　同时，这可能也与6月美国最高法院推翻罗伊诉韦德案的裁决有关。据美国和欧洲各类别零售商的销售数据，今年年初以来，迷你裙和连衣裙的新到货销售量增加了 140%，而6月更是销量激增。

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