2019年11月，以凸显女性“性感”的维密大秀正式确认停办，谁也没有想到风光了20多年的维密大秀竟会走下神坛。

　　唐朝的“诃子“、宋代的“抹胸”、元代的“合欢襟”、明清的“主腰”“肚兜”。这些内衣除了名称和形状稍有不同，基本功能其实没有什么大的改变，通常是为了御寒遮羞。

　　但这样的美明显是对身体有伤害的，所以“紧身胸衣”和“裙撑”都不可避免的走向没落。

　　这标志着现代文胸开始登上历史舞台，也意味着，女性文胸的实用功能从单一的护体性向舒适性的转变。

　　不过值得注意的是，女性文胸实用功能逐渐丰满起来的同时，女性对文胸又提出了新的追求。

　　发展到现在，文胸又开始回归功能本身，追求舒适和自在，无钢圈无蕾丝等舒适型文胸成为消费者主流选择。

　　除了最受关注舒适问题，女性消费者购买文胸时，还是对比文胸聚拢、款式面料等功能。

　　在塑造形体，聚拢型文胸成为展现女性的成熟和曲线美最快速的方式，但另一方面，聚拢型文胸也对女性的身体带来了危害。

　　真正符合新时代女性内心期待的产品应该是：外在有型，内在柔软。如大众内衣品牌领导者红豆居家就在「柔软型文胸」品类市场上，用一款婴儿绵文胸，进入了女性的衣柜。

　　由此看来，无钢圈文胸在全世界都越来越流行绝非偶然，舒适的背后，是回归自然、关注健康。

　　一直以来，女性都在被告知什么样的身体才算是美的。现在伴随女性新消费意识觉醒，她们更希望选择与自己身材接近，穿起来舒服的文胸。

　　以前女性可以追求性感，而男性也可以光明正大地欣赏性感之美，现在“长腿细腰丰胸”的审美愈发被质疑与抛弃。

　　“网红扎堆，流量换销量加速脱粉…”过去几年，全球内衣巨头维密一直争议不断，让维密母公司L Brands尝尽挣扎滋味。

　　据相关数据显示，仅仅是2018年，全球已经关闭了30家维密店铺，在2019年初，维密再次宣布，关闭北美的53家店。

　　导致维密败北的原因有很多，外界最在意的一点是，在当代审美越来越多元的情况下，品牌还沉浸在自身“性感”的标签中故步自封。

　　而正当维密愈发被低质流量与话题蚕食之时，韩国女性引发的“无文胸”运动却频繁出现在聚光灯下。

　　“我曾有过误解，如果我不穿有钢圈的文胸，会下垂、会变丑。但在我拍完视频后，我不再穿了。我在夏天大多数时间都穿无钢圈的文胸，冬天不再穿文胸”。

　　穿不穿文胸，怎么穿文胸，是关乎个人选择与自由的问题，她向公众发出明确信号，如何生活来讨自己开心，和外人没什么关系。

　　1990年，麦当娜在她的金发野心巡演中，穿上Gaultier设计的金色“雪糕筒型”文胸，掀起一股“内衣外穿”的时尚风潮，令世界瞩目。

　　挣脱束缚，拒绝规训。解放女性，从解放文胸开始，红豆居家重新定义柔软型文胸，让女性舒适做自己。

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