长期以来，中国女性内衣行业同质化竞争严重，导致大部分品牌在消费者心智中差异化不足，可替代性较强。在日益分化的消费需求倒逼之下，越来越多行业玩家开始重视差异化价值主张，战略上积极求新求变。

　　中国女性内衣市场有3000多个品牌，呈高度分散化竞争格局。按品牌背景可分为本土品牌和国际品牌，国际品牌凭借设计/工艺/品牌势能等在中国高端市场占据比较优势，但普遍与大众市场距离较远，尤其自电商兴起、国货崛起以来，本土品牌的话语权不断增强。

　　而从品牌生命力视角，由两类企业值得重点关注，一是以上市公司为代表的领军品牌，二是新消费浪潮中崛起的新锐势力。面对国内市场白热化竞争，领军品牌受益于历史积淀，品牌资产与势能的转化空间更大;新锐实力善于把握消费趋势，容易爆红出圈。

　　根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内女性内衣行业发展趋势及发展策略研究报告》显示：

　　内衣行业可进一步细分为女性内衣市场、男性内衣市场、儿童内衣市场和运动内衣市场等。其中女性内衣和男性内衣市场规模近乎于旗鼓相当，各占内衣市场规模40%。预测2023年中国女性内衣市场规模超过1947亿，未来数年CAGR有望达到4.2%以上，内衣市场规模将持续保持增长态势。2026年，中国内衣市场规模将接近2295亿元。我国女性内衣市场集中度偏低，Cr 10仅占一成，行业存在规模和份额两重机会，覆盖最广泛国民用户需求的品牌将有更大的成长空间。

　　当前头部品牌正在进行自我革命，以加速转化其品牌资产的价值。短时间内，中国女性内衣行业的分化竞争局面难以改变。现有格局中，以上市公司为代表的头部品牌在市场规模上占据先发优势，在产品研发、技术实力、供应链资源、渠道布局等产业链关键环节上也显著领先，但另一方面，受限于经营规模和长期重资产投入，这些品牌的经营模式相对固化，面对日新月异的消费趋势，应对灵活性不足，容易错失新机会。

　　纵观整个内衣市场，大多数品牌主集中在细分领域，只满足了部分消费人群的需求，而无法满足广大女性消费者的刚性需求。近7亿中国女性根据地域、年龄、收入、胸型及场景等不同需求，对内衣消费诉求与风格呈现多元分化，鉴于当下消费者更关注内衣实用价值，未来具备专业产品力和服务力的品牌将更具持久生命力。显然拥有大众用户基础的大众品牌，赛道天花板更高，它们在市场体量、服务广度、 用户基数等维度更具优势，叠加我国女性内衣的需求空间持续释放，必将迎来更大的跨越式增长机会。

　　近年来，国潮兴起和本土品牌复兴让越来越多国货品牌受到消费者的追捧。亿邦智库将受到国民认可和信赖的国货品牌共性总结为国民级品牌四大核心：中国品牌基因、品牌知名度、用户覆盖和满足国民需求。都市丽人集团打造了都市丽人、纯棉居物和欧迪芬极具差异化的品牌矩阵，构建了一个完整的内衣生态系统，让不同类型的女性都能在品牌矩阵中找到最适合自己的解决方案。

　　8月25日，都市丽人发布2023年上半年财报，其中归母净利润达2612.9万元，同比增长158%;毛利率同比增长0.8%，达47.4%;23春夏商品较22春夏提升增长7%。这表明都市丽人国民品牌定位已经得到市场认可，覆盖最广泛国民用户需求的都市丽人将有更大的成长空间。从目前市场容量、品牌占有率和品牌策略运营能力来看，国民内衣品牌都市丽人将成为中国内衣市场的最大品牌，并有望成为行业巨头。

　　中国女士内衣品牌企业的起步始于70年代，整体晚于欧美及日本等国家品牌企业;早期的内衣产品以性感意识为主导，产品注重塑形、聚拢等功能性需求;进入21世纪，中国女性在审美、功能等方面的内衣消费需求多元分化，同时舒适健康的消费需求成为主流。随着商业世界和社会思潮发生链条式变化，内衣行业“人-货-场”三要素迎来重大变革。

　　长期以来，中国女性内衣行业同质化竞争严重，导致大部分品牌在消费者心智中差异化不足，可替代性较强。在日益分化的消费需求倒逼之下，越来越多行业玩家开始重视差异化价值主张，战略上积极求新求变。做好品类规划是践行差异化战略的第一步。随着女性意识的觉醒和“她经济”时代的到来，女性越来越关注自身需求，新一代女性消费者对内衣的消费偏好，正向注重实用性和舒适性转变。当前，中国内衣市场正掀起一场围绕“舒适”展开的转型升级运动。这当中，有新锐本土品牌抓住细分需求强势崛起，也有传统龙头品牌华丽转型，内衣赛道正迎来一个发展的绝佳时期。

　　本研究咨询报告由中研普华咨询公司领衔撰写，在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家发改委、国家经济信息中心、国务院发展研究中心、国家海关总署、全国商业信息中心、中国经济景气监测中心、中国行业研究网、国内外相关报刊杂志的基础信息以及女性内衣专业研究单位等公布和提供的大量资料。更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年国内女性内衣行业发展趋势及发展策略研究报告》。

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