本篇原创文章源自微信公众号：DT财经，作 者 阿 文、编 辑 郑晓慧、唐也钦、设 计 戚桐珲。

　　最近一段时间，我们在社交平台上都能看到不少女生发出“内衣好贵啊”“内衣怎么这么贵”的感慨和疑问。

　　回看过去几年，中国女孩的内衣发生了翻天覆地的变化。红极一时的维密“性感”大秀销声匿迹，无尺码内衣被一众新消费品牌捧起。内衣仿佛褪去了“奢侈”“性感”的面纱，变成女性取悦自己、呵护自己的平实物件。

　　我们查看了2021年天猫销售额前15的内衣品牌，发现Ubras、内外等新品牌、和曼妮芬、爱慕、都市丽人等传统品牌均有上榜。其中，内衣均价最高的品牌是维多利亚的秘密，平均每件256元；南极人的均价最低，平均每件36元。去年天猫卖得最好的Ubras和内外，件均价则分别为163元和164元。

　　从新品牌内衣的口号来看，它们大多一改传统内衣品牌所强调的性感和曲线，纷纷提出“自在”“舒适”等关键词，潜移默化地把内衣选择变成一种告别身材焦虑的宣言。但是，除了告诉女性要取悦自己，新品牌内衣还贵在哪里？

　　根据艾瑞咨询在3月发布的《中国女性内衣行业研究报告》，在女性消费者对于新兴内衣品牌看法的调研中，31.62%的消费者认为新品牌“营销宣传过多，产品名不副实”，24.3%的消费者则认为新品牌“产品存在质量问题”。女性消费者对内衣有着怎样的期待和要求呢？

　　从最初的束衣、到性感内衣秀，从解放自身的NoBra运动，再到如今成为自我呵护的一部分，内衣的“进化”见证着女性意识的觉醒和社会角色的变化。随着“她经济”的兴起，内衣品牌是女性种种变化的见证者、参与者、甚至可能是推动者。