眼下，《吐槽大会第五季》正在热播，企业借势营销本是个不错的市场策略，但制造话题属于“双刃剑”，一旦“抖机灵”没把握好尺度，很容易遭到“反噬”。

　　日前，谐星李诞发布了一条微博，“我的职场救身衣，一个让女性轻松躺赢职场的装备@Ubras品牌官方，我说没有我带不了的货，你就说信不信吧。”2月24日，李诞推广女性内衣的广告在微博上线。

　　“男人穿什么女性内衣？”“解释一下女性怎么就躺赢职场了？”“广告词恶意太大，不想要女性客户了？”、“如果我买了没有轻松躺赢，那应该算虚假广告，可以举报，李诞本人也没有使用这个产品，可以举报。”愤怒抗议的评论涌向李诞和品牌方的留言。

　　意识到舆论方向不对，Ubras官方微博站出来救场，但尴尬的是，有别于解释，Ubras的评论更像是硬怼，这进一步刺激了负面舆情的发酵。

　　Ubras品牌官方评论李诞的这条带货微博随后删除。24日晚，@Ubras品牌官方发布了致歉声明，称由于营销推广中的不当措辞，给大家带来不适，深表歉意并第一时间下架了相关内容。Ubras表示自己是女性团队为主的品牌，“致力于为女性提供无束缚、更舒适的贴身衣物解决方案，让更多的女性以轻松的身心状态去应对生活与工作的疲惫。”

　　相比刚刚删除的评论，Ubras此次回应的态度明显缓和了许多。但Ubras强调“以女性团队为主”，继续招致舆论“群嘲”。

　　“‘胸弟’、‘躺赢’、男性带货，一个以女性团队为主的品牌从策划到执行到投放环节，居然没有哪个负责人觉得有问题？”、“真是笑死，每次出现这种问题就开始背书说自己以女性为主、尊重女性，那做决策的时候脑子是不在吗？”……

　　Ubras创立于2016年，其主打舒适的无钢圈内衣，以无尺码内衣的开创者自称，信息显示，Ubras已完成两轮融资，其中A轮融资金额5000万元，B+轮融资金额数亿元。2020年，Ubras先是在天猫618成为“无尺码内衣品类”第一，后又在双11拿下内衣品类第一，成立4年便突破了10亿销售额。

　　作为眼下国内热门的新兴女性内衣消费品牌之一，Ubras不以性感作为营销点，转而将品牌卖点定位为舒适无感，这本身其实不存在什么问题，包括其提到的摆脱职场束缚的概念，也容易引起新时代女性消费者的集体共鸣。

　　但关键在于，此次Ubras的广告文案将女性产品消费与职场联系起来的价值取向，属于无稽之谈的“强绑”。毕竟在现实生活中无论男女，没有一个职业是可以躺赢的，对于职场女性，穿哪款内衣也并不能带来什么实际助力。

　　而招致更大争议的，则是其广告文案中惹来“躺赢职场”的措辞。如果是换成其他场景，“躺赢”一词本不存在问题，但很多网友认为，把“躺赢”与职场和女性内衣放在一起，还是借李诞之口营销，会产生一种性暗示和职场潜规则的歧义，其中传递的恶臭满满。

　　按照近期Ubras创始人Concon接受采访时的说法，其希望Ubras未来能够占据这样一个心智，成为用户口中“我穿Ubras，我不穿内衣”的品牌。所以，在Ubras的广告投放和传播中，也会聚焦于“舒适无感、选择简单”这些点做输出，保证用户在看到产品的时候就能感受到品牌主张。

　　“包括在主播的选择上，Ubras会选择例如像薇娅一样有个人品牌和粉丝黏性的主播。如果一个主播没有自己的品牌和标签，就会让品牌直播变成纯粹的卖货，失去品牌性。”

　　尽管这种表述立意颇高，但从评论来看，李诞本人在部分女性消费者群体眼中的形象欠佳，带货女性内衣也并没有说服力。Ubras选择与李诞合作，而且还是以这种文案内容呈现，除了单纯的话题炒作，公众根本感受不到，所谓品牌与直播博主间所谓的标签契合点，究竟体现在哪里？

　　按照Concon的说法，现在很多新品牌之所以能够形成很好的品牌效应和传播，原因之一是这些品牌成为一种社交货币，有很多人去晒。“由于内衣的私密性，很少有人会单独去晒内衣。但品牌可以夯实基础价值之上，提高产品的精神价值或者社交价值，这是我们在品牌力建设过程中的底层思考逻辑。”

　　总的来讲，此次躺赢职场“翻车”事件，给内衣新贵Ubras狠狠上了一课。对于这个年轻的品牌，未来如何在创意营销中掌握好火候，其要学习的还有很多。