近日，第一财经商业数据中心（CBNData）通过分析2016年7月至2017年6月的阿里巴巴消费数据，根据销售额、客单价、复购率三项综合指标评出“线上内衣十大品牌”。其中曼妮芬，爱慕，黛安芬位居前三。

　　CBNData通过洞察拥有5.15亿消费者的阿里数据，根据销售额、客单价、复购率三项综合指标，还原最真实的消费现状，选出各类单品里最受消费者欢迎的十大品牌。

　　庞大而分散的中国内衣市场，也成为兵家必争之地。意大利内衣奢侈品牌LaPerla和德国内衣品牌黛安芬已表示增开门店，而且要从大城市下沉至二三线城市；内衣品牌维多利亚的秘密不仅开设旗舰店，更将一年一度全球大秀搬到了上海，试图从潜力巨大的中国市场分一杯羹。

　　不过，业内普遍认为，行业线下市场发展面临瓶颈：一二线城市线下渠道接近饱和，线下门店的经营风险日益增加。与此同时，线上女性内衣市场增长稳定，保持良好的发展势头。以天猫淘宝为例，女性内衣品类规模近年来稳定增长。CBNData根据阿里数据发现，消费者线上内衣购买已趋于日常化，“6.18”年中“大促”、“双11”等也会拉动内衣购买的小高峰。

　　多家传统内衣企业已经发力电商渠道。以汇洁集团（曼妮芬母公司）、都市丽人和安莉芳等几家上市企业为例，除了都市丽人在上市后大幅度拓宽三四线城市线年线下渠道建设均放缓，并集中发力线上渠道，COYEEE加一尚品便是汇洁集团打造的纯电商品牌。

　　在多元文化的冲击下，伴随着电商平台相关多元内容的引导，女性对于内衣的审美和偏好，也正被悄然重塑。逐渐崛起的年轻乐活族，已不再追求深沟，反而崇尚健康、自然的身材。她们开始接受并欢迎“解放”，倾向于选择可以明显缓解传统钢圈内衣束缚感的无钢圈内衣。

　　CBNData《2017线上内衣相关消费系列研究》显示，塑形与舒适度兼备的无钢圈内衣更为受欢迎，销量是有钢圈内衣的3倍。无钢圈女性内衣已然成为线上内衣销售的新爆点。

　　例如内衣品牌“NEIWAI内外”，主打无钢圈、主打穿着舒适零体感的无钢圈内衣产品，且设计风格“大道至简”，内外被类比成内衣界的“无印良品”或“Acne”。一款名为“氧气”的APP，专注于女性内衣推荐，主打舒适的无钢圈内衣，由国内外买手亲身试穿后的推荐。

　　除了CBNData颁布的“线上内衣十大品牌”之外，内衣市场还有另外两大趋势值得关注：

　　有业内人士分析，随着80后、90后进入婚育高峰期，加上“二孩”政策放开，童装市场将是继女装、男装之后，整个服装行业争抢的最后一块“蛋糕”。

　　都市丽人副总裁沙爽表示，通过专业机构调研显示，目前国内贴身衣物童装细分市场基本上仍为空白。都市丽人与日本母婴用品公司Kimuratan Corporation签署战略合作协议，都市丽人作为其内地独家全渠道发展战略合作伙伴，利用电商平台销售其品牌产品，抢占贴身衣物童装细分市场。在这样的背景下，都市丽人推出了儿童内衣品牌“眯雅佳”，期望抢占儿童内衣市场。

　　2017年7月份消息，全球最大玩具商美泰（Mattel）宣布旗下婴童品牌费雪和中国内衣制造商三枪集团达成合作，共同推出费雪婴幼儿服饰，为中国0至4岁婴幼儿提供内衣、室内装、外出服和配饰等。费雪童装会在9月份正式上市，并通过三枪现有的5000多个营销网点，以及美泰在母婴店、大卖场和线上的所有渠道进行销售。

　　随着全球运动健身潮流的普及化，越来越多的中国女性也开始加入到运动健身的行列。而且作为运动休闲风元素之一，运动内衣的使用场景也很广泛，运动或者日常生活中都可以穿。女性运动内衣开发和销售的竞争日趋白热化。运动服装和内衣制造商正致力于开发功能性内衣，在干爽性、弹性和防臭等方面下工夫。

　　耐克也悄悄推出了一款高级运动内衣Nike FE/NOM Flyknit Bra。这也是首款使用Flyknit编织技术制造的运动内衣，此前，这项技术一般用于鞋类产品的制造上。

　　除了耐克、阿迪达斯、Under Armour，就连主做内衣生意的维秘都在去年砍掉了泳装业务，从而把注意力全面转向运动内衣，年轻化和大众化会是将来女性运动市场的主要趋势。电商巨头亚马逊也看到了这一商机，在自己的平台上发布了自主内衣品牌，这其中也包括运动内衣，主打的杀手锏就是低价，这也将成为亚马逊服装零售业务中的重要一环。