Spanx品牌的成功故事始于创始人萨拉·布莱克利(Sara Blakely)在寻找合适内衣的过程中,意外发现了剪掉连裤袜顶部的解决方案,并将其转化为商业机会。二十多年来,Spanx不仅成为了一个流行的塑身衣品牌,更是一个源自突发想法的创业成功典范,使布莱克利成为了世界上最年轻的女性亿万富翁之一。
然而,如今的美容文化正在经历着巨大的变革,Spanx品牌也不例外。与Spanx品牌整合营销副总裁Andrea Port就Spanx的历史以及品牌面临的挑战和努力进行了交流。
TheStreet: Spanx品牌由Sara Blakely于2000年推出,多年来一直培养着忠实的追随者。但对于许多品牌来说,忠于起源和引领品牌进入现代化之间存在着一种平衡。Spanx品牌也面临这样的挑战吗?
Port: 当我于2023年6月加入公司时,Spanx正处于一个有趣的时期。我们开始拓展运动服和服装业务,但仍将塑身衣作为我们的核心业务。我们增加了其他产品的SKU数量,并计划在秋季推出更多新品。因此,现在是时候告诉消费者:“感谢您多年来对我们的支持,但我们不仅仅是塑身衣。虽然塑身衣仍然是我们的重要产品之一,但我们也有其他适合您生活的产品。” 这就是我们现在所处的阶段和我们未来的发展方向。
TheStreet: 在女性历史月,您最近推出了“我们生活在Spanx”活动,旨在突出Spanx的其他产品。这一举措的意图是什么?
Port: 是的。这项活动非常令人兴奋,也让我们更深入地了解了业务的各个方面。我们对其他产品类别充满了热情,并不断改进我们的产品以满足消费者的需求。这是我们第一次能够将所有这些创新整合起来,以更好的方式向公众展示,提升品牌的知名度。
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